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科技时评:苹果已经没有梦想,靠什么应对华为、三星?

威腾网消息:自乔布斯重返苹果开始,苹果公司超前、创新的价值理念支撑公司产品一次次惊艳亮相。每一次的苹果新品发布会,总能引起公众的广泛期待。然而自从乔布斯的离去,库克治下的苹果,更像是一家迎合华尔街和投资人的传统科技公司,不再惊世骇俗的同时,也不能再给人们带来超出预期的惊喜。

(本文系紫金财经原创作品,转载请注明来源)

兴衰更替有历史的必然性,其兴也勃焉,其亡也忽焉!不过,生活在建国200多年的美国,普通的美国人恐怕很难有中国人厚重的历史观。

自乔布斯重返苹果开始,苹果公司超前、创新的价值理念支撑公司产品一次次惊艳亮相。每一次的苹果新品发布会,总能引起公众的广泛期待。然而自从乔布斯的离去,库克治下的苹果,更像是一家迎合华尔街和投资人的传统科技公司,不再惊世骇俗的同时,也不能再给人们带来超出预期的惊喜。

北京时间11日凌晨,苹果举行一年一度的秋季新品发布会。苹果此次发布了新款的手机(iPhone)、智能手表(Apple Watch)、iPad等硬件产品,正如外界预料的那样,这次的新品发布,并没有消费者期待的5G相关产品。

三款新手机:iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro MAX。产品特性上,除了配置升级的CPU,苹果在摄像头数量上终于“赶”上业内主流,3摄拍照能力大为提升,下调后的价格也更为友好。但是,苹果“浴霸”式的摄像头、重点强调的拍照能力、刘海屏的设计,均引来不少吐槽。(华为此前采用“浴霸”式设计,引得不少用户吐槽,那么苹果这次算是东施效颦吗?紫金财经注)

国内IT产业自身人士评价,这是苹果史上最为沉闷的一次发布会,主打产品无一亮色,唯一能够还能当做亮点的,反而是Apple TV和Apple Arcade等服务的关键细节,难道这意味着苹果公司开始步IBM的后尘,不做硬件,未来的重心投入服务了吗?

实际上,缺乏创新让苹果的市场话语权已经越来越弱。IHS Markit最新报告显示,2019年第三季度iPhone的出货量下降15%,在全球智能手机市场份额中降至第4位。而第二季度出货3380万台,排在三星、华为之后。在过去的5个季度中,苹果只有2018年第四季度的出货量超过了华为。

人们总是对于预期到的事情失望,即使这件事情已有预期,当发布的那一刻,还是会不由自主的失落。也许是苹果公司曾经给过太多惊喜,人们对于苹果的预期太高。不过这一次,产品没有亮点也就罢了,在中国市场5G开展的如火如荼,各大手机厂商陆续推出5G手机的背景下,苹果手机的新品却没有5G!

早在今年7月份,苹果就在第三季财报中表示,本季iPhone新品将不涉及5G。在发布会上,库克只字未提5G。业内人士认为,这或许会让苹果进一步丧失中国市场:尽管目前5G网络尚未就位,5G终端产品更多是象征意义,但会起到教育消费者的作用。此时推出5G终端的意义,实际上是一种走在前沿科技的无声宣誓,代表了一家科技公司勇往直前,始终走在科技最前端的引领者形象,不过苹果现在好像已经顾不得了。

近几年,因为手机芯片,苹果与高通打的难分难解,熟不知,以华为为代表的硬件厂商,早就开始厚积薄发,准备弯道超车。当两家打得筋疲力尽,停下来一看,还是握手言和,报团取暖的好。从这个角度来看,苹果与高通的和解,有两家公司产业链极度互补的因素,也有竞争对手迎头赶上,竞争局面极度不乐观的因素。

第三,苹果的手机芯片,并未带来更多的惊喜和意外。A13 Bionic仿生处理器上,算得上是苹果推出的主力产品,但与华为的芯片相比,并无过人之处。也许是心虚,也许是为了证明自己的芯片能行。苹果破天荒的采用了安卓手机厂商的那一套,直接与竞争对手进行了对比。而紫金财经认为,这恰恰说明了苹果的心虚,此前高傲的苹果,是不屑于此类操作的。

按照苹果的数据,A13 Bionic采用了7nm工艺,包含85亿个晶体管,是苹果有史以来集成晶体管最多的芯片(A12为69亿),而A13 Bionic配备的CPU、GPU则是智能手机中有史以来最快的。同时,苹果还表示,A13 Bionic专为机器学习而设计——其CPU上新增两个机器学习加速器,具有用于实时照片和视频分析的更快的神经引擎,这也许是为人工智能做准备。

不过苹果对比的对象,是骁龙855和一年前华为发布的Kirin 980,今年华为已经推出了全新的Kirin 990系列,Kirin 990 5G采用的是7nm +工艺,集成的晶体管超过了100亿个,是业界第一个破百亿的移动SoC。单从工艺和晶体管数量上看,华为已远超苹果。

众说周知,芯片产业竞争激烈,一两年的时间差距甚至就是代差。苹果如今是拿着新产品,同华为去年的老产品作对比,这样只能说是自取其辱吧?

更让苹果难以接受的是,Kirin 990 5G还集成了5G基带,而苹果到明年才有可能5G落地。更让苹果难以承受的是,除了自己,其他所有做手机芯片的,都已经在年内推出了5G。

有消息透露,苹果自主研发5G基带问世,至少要等到2021年之后。甚至有消息称,由于受限于技术储备和专利授权等原因,苹果5G基带的研发进程会比外界设想的更慢,预计2025年才会上市。这就让苹果更慢人一步了。

不过让苹果聊以自慰的是,苹果新品发布当日,公司的股票涨了,这倒是库克的风格,迎合投资市场是其重点考虑的事。投资者看好苹果的理由,也许是更为期待它的服务业务,毕竟这部分业务,才是“小荷才露尖尖角”,想象空间还是有的,给华尔街画张饼,也算有个交代。

不过竞争对手们不会等苹果,未来迎接苹果的,可能是市场份额的急速下滑,市场话语权的大幅丧失。毕竟市场打拼,需要的是硬实力!

期待苹果公司越来越好,那个让人惊艳的苹果能够再回来!